クリック率（click rate）とは、表示された広告がクリックされた割合のこと。キーワードと広告の効果を判断するための指標のひとつとして用いられる。CTRはその略。

広告のクリック数を広告の表示回数（インプレッション）で割った数で、例えば、広告が表示された回数が10000回でクリックされた回数が150回の場合、クリック率は1500/10000=0.015で1.5%になる。

設置場所によって異なるが、特にターゲットを絞らないバナー広告を一般的なサイトに設置した場合、クリック率はおよそ0.05%から0.1%程度であると言われている。